La mercadotecnia actual representa una herramienta fundamental en la recopilación y análisis de la información, para transformarla en elemento clave para la toma de decisiones, que llevarán sus productos o servicios con éxito hasta sus consumidores. Grupo MYM integra un staff de profesionales en las áreas de la Publicidad, Diseño Gráfico, Mercadotecnia y Comunicación, capaces de crear las estrategias publicitarias que impulsarán sus productos o servicios a un sitio ganador en el mercado de los consumidores.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

SERVICIOS QUE OFRECEMOS

1. Evaluación de necesidades
2. Diseño y realización de proyectos
3. Estudios cuantitativos

Estudios del consumidor

Estudio base : Habitos, usos y actitudes
Estudio de opinión pública
Perfiles y estilos de vida

Evaluaciones publicitarias
Pretest:
Day After Recall
Post test
Tracking publicitario

Pruebas de producto
Monádicas
De imagen de marca
De concepto
Comparativas
Ciegas
Sensibilidad y elasticidad de precios
De empaque y envase
Sensoriales
Pecios

Mercados prueba
Store check
Pprecios

Estudios empresariales
Censos
Evaluación de calidad de servicio
Mystery Shopper

Evaluación centros comerciales
Conteos de afluencia por acceso
Conteo simultaneo de tráfico
Perfil de asistencias
Análisis del buzón de sugerencias
Definición del “tenant mix” Mezcla de giros
Definición del “Trade Area” zonas de influencia

ESTUDIOS CUALITATIVOS

Grupos de enfoque
Consiste en dinámicas de grupos homogéneos en promedio de 8 personas que se seleccionan de acuerdo al estudio

Mini grupos
Son dinámicas de grupos homogéneos con cuatro participantes de los cuales se obtiene un excelente grado de profundidad en la información

Entrevistas profundas
Aplicables a temas confidenciales que N0 permiten dinámicas de grupo.

MERCADEO
Levantamiento de campo (recolección de información) Codificación y captura
Proceso y tabulación

SEGMENTACIÓN DE MERCADO (por producto)
Consiste en dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares e identificables, determinando características geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales; con la finalidad de crear estrategias dirigidas específicamente a los clientes reales y potenciales.

ESTUDIOS DE LEALTAD DE MARCA
Análisis de la preferencia consistente de una marca sobre las demás de determinada categoría de productos.

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
Ofrece datos importantes respecto al proceso que involucra a personas cuando seleccionan, compran, usan productos o servicios, A través de este tipo de estudios se analizan tanto la percepción hacia los productos, actitudes de compra, estilo de vida, situación de compra, proceso de decisión de compra, grupos de influencia, influencia familiar u organizacional para adquisición del producto, ingresos y clase social, influencia de la cultura y subcultura.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
La recolección de información de la competencia se ha incrementado enormemente, conforme más compañías necesitan saber qué están haciendo sus competidores. GRUPO MYM es capaz de realizar investigaciones sobre la competencia en relación a sus:

• Servicios
• Precios
• Publicidad
• Promociones

Pruebas de Productos

Store check:
Nos permiten medir la presencia de los productos de su empresa o de la competencia, en sus puntos de venta, así como precios y lugar de exhibición.

Mystery shopper:
Mediciones a través de compra de productos para conocer los diferentes precios en sus puntos de venta, así como la atención, recomendación del vendedor o lugar de venta.

Evaluación de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, plaza promoción):
A través de este estudio podrá conocer las características que el mercado demanda de su producto, características necesarias que debe cubrir el establecimiento del precio, saber los mejores puntos y formas de distribución en base al segmento al que se dirige y las necesidades de promoción que su empresa y productos requieren.

Campañas Publicitarias

Pre - test:
Es la evaluación de un nuevo comercial antes de su salida al aire. Su finalidad es detectar la percepción que causa a los consumidores del producto o servicio que se va anunciar, garantizando el resultado de la campaña.

Day after recall:
Es una medición publicitaria que se realiza dentro de las 24 hrs. posteriores a las que entro un nuevo comercial al aire. Éstas evaluaciones se hacen normalmente cuando se va a lanzar un nuevo comercial.

Post - test:
Son las evaluaciones que se realizan una vez que terminó alguna campaña de publicidad de producto y/o servicio. Para conocer el impacto y resultados de la misma.

Lanzamiento de Nuevos Productos

Estudio pre-lanzamiento.

• Investigación de nombres para el producto
• Prueba de conceptos de productos nuevos
• Mercado al que se va a dirigir
• Medios de distribución: Selección de los principales
medios de distribución para su producto.
• Estrategias de fijación de precios
• Campañas publicitarias
• Promociones de introducción

Mercados prueba:

Previo al lanzamiento del producto al mercado.

Centros Comerciales

Conteos de Afluencia por Acceso
Permiten conocer la cantidad de trafico que tienen los diferentes accesos de un centro comercial con la finalidad de determinar mejores puntos de venta para su producto o servicio.

Conteo Simultáneo de Tráfico
Permite conocer la cantidad de tráfico que presentan los distintos puntos de un Centro Comercial aptos para la prospección de clientes.

Perfil de Asistencia
Evaluación cuantitativa del perfil de visitantes que circulan por el centro comercial de acuerdo a su Nivel Socioeconómico, Edad, Sexo, con la finalidad de conocer si los giros de negocio que ofrece el Centro Comercial son los adecuados.

Definición del " Tenant Mix "
Nos permite conocer los diferentes tipos de Giro de Negocios, por distintas áreas de un Centro Comercial.

Definición del " Trade Area "
Mediante esta medición, conocemos las zonas de mayor afluencia de un centro comercial y nos permite conocer las áreas mas importantes de este.

Análisis de Buzón de Sugerencias
Permite conocer la percepción y grado de satisfacción de los consumidores en cuanto a determinados servicios.